Beeldwisselingen als reclamemiddel

“Heb ik dat nu goed gezien?”, is soms de vraag in het voorbijgaan. Niet echt bewust, maar toch merk je dat er iets niet klopt in hetgeen je net zag! Je begrijpt het niet en kijkt nog eens. Maar nu actiever en intenser. Het is juist die tweede blik, die belangrijk is voor ontwerpers van beeldreclame. Succesvolle visuele communicatie is veelal gebaseerd op die extra aandacht voor het grafisch beeldontwerp. In de praktijk van de reclamewereld wordt veel gebruik gemaakt van het verschijnsel van optische bedrog of de optische verwisseling in het beeld. Als deskundige van de mogelijkheden van communicatietechnieken heeft auteur Uwe Stoklossa een zeer mooi boek geschreven over de fantastische mogelijkheden van het optische spel met beelden in de beeldcommunicatie.

Blicktricks

Sommige plaatjes zijn zo geraffineerd ontworpen, dat je echt lang goed moet kijken om de boodschap te begrijpen. De auteur heeft er zeer veel verzameld in zijn juweel van een kijk-, beleef- en studieboek. Elke grafisch ontwerper, reclamemaker, communicatie-expert en mediastudent en -docent moet beslist een exemplaar van dit unieke grafische kunstwerk bezitten. De opzet mag zeker gelden als inspiratiebron voor nieuwe beeldvormende reclame-campagnes waarin de kijker op het verkeerde been wordt gezet en de boodschap uiteindelijk toch werkt. In zijn boek “Blicktricks” neemt hij de lezer mee op een uiterst creatieve en fascinerende ontdekkingsreis in de dagelijkse wereld van de waarneming en geeft honderden voorbeelden van creaties uit de reclamewereld.

De inhoud van het creatieve boek is gebaseerd op specifieke onderwerpen uit de wereld van zien en waarnemen en de psychologische en fysiologische achtergronden van ons kijkgedrag. We noemen enkele onderwerpen als figuur en omgeving, voor- en achtergrond, twee- en driedimensionale, het geheel is meer dan de som der delen en het contrast verschijnsel klein en groot. Van de fenomenen zijn geïllustreerde voorbeelden gegeven. Om de kijker niet teveel af te leiden koos hij voor het afdrukken van de voorbeelden zonder er een toelichting bij te geven. Het tweede deel van het boek bevat een reeks artikelen waarin hij op een overtuigende wijze de fenomenen van een uitgebreide toelichting voorziet. Zelfs bij de behandeling ervan geeft hij vele voorbeelden uit studieboeken en wetenschappelijke verhandelingen. Een adembenemend handboek voor de reclamewereld en voor liefhebbers van optische verschijnselen en illusies.

ISBN 3 87439 681 9, “Blicktricks”, Uwe Stoklossa, Verlag Hermann Schmidt Mainz, 2005, 271 pagina’s.